微观经济学：现代原理

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Clik here to view.丛书名:当代经济学系列丛书•当代经济学教学参考书系
译著者：[美] 泰勒•考恩  亚历克斯•塔巴洛克   著 王弟海   译
出版日期：2013年11月
出版社：格致出版社
书号：978-7-5432-2260-1
定价：58元

内容简介：

为什么叫“张二狗”的人在找工作的时候不容易获得企业的面试机会？
股票专家的投资建议真的比蒙上眼睛的猴子用飞镖选中的股票更高明？
当你生病服用抗生素的时候，可曾因为此举增加了细菌的抗药性而对社会心怀愧疚？
谈情说爱的年轻人同肯尼亚的花卉、荷兰的时钟、英国的飞机、哥伦比亚的咖啡，以及芬兰的手机有什么联系？
你现在手上的这本书可能是市面上最有趣的经济学教材。它通过大量联系实际、生动有趣的案例表明，经济学与我们的生活息息相关。本书在内容组织上也有创新。它没有因袭传统微观经济学教材内容架构，而是从供求和价格体系讲起，紧扣市场机制的工作原理展开讨论。这样的安排让读者能够对“看不见的手”和激励的重要性有深刻的理解，而它们正是经济学的精髓。
本书的两位作者从不讳言自己对经济学的热爱，他们希望通过这本书让读者了解到经济学的迷人之处，学会经济学的思维。他们达到目的了吗？当你学习完这本书，你会知道答案。

作者简介：

泰勒•寇文(Tyler Cowen):

乔治梅森大学的哈里斯教授（Hoblert L．Harris Professor）。他最近出版的新书有《创造你自己的经济：通往无序世界的繁荣之路》。他还同亚历克斯•特布洛克一起，撰写经济学博客，网址为www.marginalrevolution.con.cn。泰勒•寇文已经在《美国经济学评论》（American Economics Review）、《政治经济学期刊》(Journal of Political Economics)和其他一些经济学期刊发表过论文，并经常为一些流行杂志定期撰写文章，包括《纽约时报》(New York Times)、《华盛顿邮报》(Washington Post)、《威尔逊季刊》(Wilson Quarterly)、《货币杂志》(Money Magazine)以及其他一些知名期刊。

亚历克斯•特布洛克（Alex Tabarrok）:

乔治梅森大学Mercatus中心的Bartley J. Madden主席，无党派学院(the Independent Institute) 的研究主任。他最近研究的主要是赏金猎手(bounty hunter)问题、司法激励和选举、犯罪控制、专利改革、以及如何增加人类器官移植供给和药品管制问题。他是《企业家经济学：沉闷学科中的曙光》(Entrepreneurial Economics: Bright ideas from the Dismal Science)和《主动的城市：选择、社团和城市社会》（The Voluntary City: Choice, Community, and Civil Society）等书的主编。曾经在《法与经济学期刊》(Journal of Law and Economics)、《公共选择》(Public Choice)、《经济调查》（Economic Inquiry）、《健康经济学期刊》(Journal of Health Economics)、《理论政治期刊》(Journal of Theoretical Politics)、《美国法律与经济评论》(American Law and Economics Review)和其他一些期刊。他撰写的一些通俗文章经常出现在《纽约时报》(New York Times)、《华尔街期刊》(Wall Street Journal)、《财富(福布斯)》(Forbes)以及其他很多杂志和报纸上。

编辑推荐：

（1）本书致力于讲授经济学思维，而非经济学理论；
（2）紧密联系实际，穿插大量生动有趣的案例。
（3）内容组织上有创新，打破了固有的微观经济学架构，围绕看不见的手展开讨论。
（4）案例取材于全球各地，真正是全球化时代的教材。
（5）内容精炼，聚焦精华，拒绝废话。
（6）有很多关于Excel应用的内容。目录

目录：

第一章 大理念
第一部分：供给和需求
第2章 供给和需求
第3章 均衡：供给和需求怎样决定价格
第4章 弹性及其应用
第二部分：价格体系
第5章 价格体系：信号、推测和预测
第6章 最高限价
第7章 最低限价、税收和补贴
第8章 国家贸易
第9章 外部性：价格何时发送错误信号
第三部分： 企业和要素市场
第10章 竞争下的利润、价格和成本
第11章 垄断
第12章 价格歧视
第13章 卡特尔、博弈和网络产品
第14章 劳动试产
第15章 采取正确的激励：对商业、体育、政治和生活的启示
第16章 股票市场和个人金融
第四部分 政府
第17章 公共品和公共地悲剧
第18章 经济学、道德和公共政策
第19章 政治经济学
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附录B 习题答案
术语表
参考文献
索引

前言：致教师

经济学似乎从来没有像现在这样同我们的生活息息相关并日益重要，因此，欢迎《现代原理：微观经济学》第一次出版发行。

解释“看不见的手”之原理，展示激励的巨大作用，介绍现代经济模型及其应用，并使这一切变得简单，这些就是我们写作《现代原理：微观经济学》一书的主要目的。

解释“看不见的手”之原理

经济科学最著名的发现之一就是，在适当的条件下，对自我利益的追求能够提高社会整体利益。诺贝尔经济学奖得主弗农•史密斯(Vernon Smith)这样描述这一发现：

“在经济学的核心有一个科学之谜……一种同不断扩张的宇宙和连接万物的力量一样深遽、基础和令人鼓舞的科学之谜……有序生产是如何从自由选择中产生的？”

我们希望学生能够被这种神秘性，以及经济学家如何着手探索这一神秘性的方法所鼓舞。因此，我们将要解释：市场如何促使全世界的人们进行合作，价格作为信号如何随着经济条件的变化而变化，以及利润最大化如何导致行业成本最小化(即使没有任何人有目的打算要这样的结果)。我们想尽一切努力使大家能够理解这一“看不见的手”原理。

例如，在第五章，我们将要说明，“看不见的手”如何把美国浪漫的年轻人同肯尼亚的花卉栽培、荷兰的时钟、英国的飞机、哥伦比亚的咖啡，以及芬兰的手机联系起来。我们也将表明，价格如何传递出信息，以及市场如何有助于解决资源配置——如何配置有限的资源去尽可能地满足我们无限的欲望——这一重大的经济问题。

第六章和第七章继续分析“看不见的手”之原理，或者说价格体系。同其他章节一样，我们说明了最高限价是如何造成短缺的。不过，在这里，一个市场的短缺会影响到其他的市场（例如，1970年代石油的短缺造成了加利福尼亚海岸的石油钻井得不到足够的石油来开工）。此外，最高限价还降低了把资源从低价值用途上转移到高价值用途上的激励，因此，在1970年代，我们看到，有一些州的人们在排长队等候加油，而同时在几小时之外的其他州，汽油却非常之多。因此，最高限价造成了资源在不同市场的扭曲配置和一些特定市场的短缺。我们把第五章和第六章作为一个整体：第五章阐述了正常运转时的价格机制，第六章阐述了价格体系被破坏时所出现的结果。

即使是学生刚开始接触“看不见的手”，他们也会领悟到一些非常重要的事情。文明之所以成为可能仅仅是因为，在某些条件下，对自我利益的追求能够促进公共品的产生。

在讨论“看不见的手”的同时，我们也会在课堂上讲授一些哈耶克的经济学，但不提倡哈耶克的政治学。也就是说，我们希望表明价格是如何传递信息和促进合作的，但是，也要认识到，市场不一定总是传递正确的信息。因此，本书关于价格体系的内容还包括关于外部性的章节，我们认为这些内容同样有趣且引人注目。第九章的副标题，《何时价格传递错误信息》，听起来像是又直接回到了第五章。通过分别给出一些价格传递正确信号的案例和价格传递错误信息的案例，我们能更深刻地理解到价格机制的微妙作用。
展示激励的力量

我们写作《现代原理：微观经济学》的第二个目标是希望再三地表明，激励至关重要！实际上，无论是在分析公共地悲剧问题和政治经济学问题，还是在讨论经济学对于明智投资所作的说明，激励问题始终都是《现代原理：微观经济学》一书的主题。我们还加进了第十五章，《给予正确的激励：对商业、体育、政治和生活的启示》。在这一章中，我们解释了一些主题，包括如何在固定工资和计件工资率之间进行选择，什么时候锦标赛制度能有效运行，如何才能更好地激励管理者。任何对激励设计感兴趣的人在阅读这一章时都会有所收获，包括管理者、教师，甚至是父母亲！第十五章对于商学和MBA的学生(教授)来说，是非常有趣的。

提供现代化模型和应用

“现代化”是我们写作《现代原理：微观经济学》一书的第三个目的。例如，我们用了整整一章来分析价格歧视问题。在这一章中，我们不仅包括了传统的模型，而且还加入了对搭售和捆绑销售的分析。今天的学生已经非常熟悉手机和备忘录、打印机和墨，以及微软之类的搭售现象了。一本现代微观经济学的教材应该能帮助学生理解他们身边的世界。

我们也对市场力量的成本和收益提出了一种现代化的洞察。今天，大量的市场力量总是同创新、专利和高额的固定成本联系在一起。例如，理解艾滋病药品在边际成本加成定价过程中的权衡，对于理解药品政策是至关重要的。同样的问题也出现在音乐、电影、软件、芯片设计和大学等事物上。本书关于垄断和创新的内容是同现代经济增长理论一致的，它同时也为后者提供了一种微观经济基础(当然，我们希望《现代原理：微观经济学》能最好地利用这一协同效用(Synergy))。

在关于垄断和价格歧视的章节(第十一章和十二章)中，本书补充了很多商业应用实例、真实世界的案例，以及对政策富有洞见性的讨论。

本书关于博弈论的章节(第十三章)，同现代真实世界的选择及其他问题适应得特别好。自然，本书包含有卡特尔行为的分析。本书也深入分析了网络外部性问题。在很多高科技市场和网络市场上，一种产品的价值取决于正在使用该产品的人数。学生们非常熟悉诸如肖像影集(facebook)之类的商品，他们想知道如何运用经济学原理来解释这些现代化的商品。我们甚至向学生们提出挑战，向他们表明，如何运用网络外部性原理来解释传统商品，甚至解释学生Ipod播放器中的流行歌曲！

在有关成本方面的章节(第十章)中，我们抛弃了一些关于何时进入和退出行业的陈旧错误准则。代替这些的是，我们在沉没成本、不确定性和估计生命预期收益的必要性等方面，给学生介绍一些更现代性的新理论。我们的讨论方法比其他教科书更具有现代性，更简单，更新颖。同时，我们也很少去详细讨论那些在其他教科书中窒息学习氛围的成本曲线族。

一个现代化的教科书需要把经济学放进教材的上下文中。我们有整章关于规范性的评价(第十八章)。它讨论了成本-收益分析背后的假设，帕雷托改进的概念，以及对赞成和反对经济学的理由所进行的道德评价。无论对错与否，评论者经常都会把经济学层面的评论和道德层面的评论混淆在一起，我们要教会学生们认识到这一点。我们要向学生们强调，经济学不可能回答规范性的问题，但学生们应该认识到哪些是规范性的问题。
我们用了一整章(第十六章)来讨论证券市场，这是一个直接同很多学生都有实际联系的主题。我们讲授一些有关风险和回报之间的基本选择(没有免费午餐)，并解释为什么分散投资是一个好的理念。我们也解释了泡沫的微观经济学原理，这当然是连接当代宏观经济学议题的桥梁。

我们通篇都包含有关于企业案例和主题方面的讨论。我们讨论了各种企业问题，如：为什么会出现企业集聚现象？网络外部性如何会导致企业是在为争夺市场而竞争，而不是在同一个市场内竞争？像NBA这样的成功卡特尔组织，它是如何处理欺骗激励问题的？企业们在实际中是如何实行价格歧视的？正如前面所提到的，我们关于激励这一章的分析，对于各个领域的管理者都至关重要。

简单化

我们知道，如果我们只能吸引到小部分学生来阅读本书，那么，我们试图反映现代微观经济学的努力只能是徒劳。我们必须使得教材内容更简单、更有吸引力和更直观。我们必须切中要点。我们知道我们正在为一代人写作，而这一代人不一定有耐心去缓慢交流。

对于理解这个世界，经济学是一种非常有力的工具，但是，很多教书却经常只谈一些冰淇淋的供给和需求问题。这本教材是一个免费的冰淇淋。无论是讨论救赎奴隶的经济学问题，或是分析艾滋病药品的定价问题，还是研究金枪鱼供给为什么会减少的问题，我们都把经济学分析作为关键。来自众多领域的令人惊叹不已的运用，都旨在阐明理论和促进教学。

我们的教材遵循以下几条教学方针：

经济学是理解世界的巨大工具箱。
我们不发展那些无助于我们更好地理解世界的工具。
理论是按照真实世界的案例发展起来的。
经济学无处不在。它来自于各个领域――法律、管理、政治、人际关系。
经济学是有趣的。

阐明“看不见的手”之原理。展示激励的强大力量。提供现代模型及其运用。促使一切简单化。这些就是我们称本教材为《现代原理：微观经济学》的理由。经济学家思考和描述微观经济学方面的任何最新进展，都被我们吸收，并融入到该教材中。我们殷切希望抓住学生们对经济学思维方法的热情，并使得这一思维方式融入到学生生活中的其他方面。我们也希望你们会发现，在像经济学家一样思考这一方面，本教材提供了最好的素材。